Rank a Brand was vorige week op de Vakantiebeurs. Wacht nog even met het fronsen van de wenkbrauwen, want op een strand met palmbomen zul je ons voorlopig niet aantreffen. We waren dan ook niet naar het jaarlijks uitje voor vakantieliefhebbend Nederland getrokken om een ticket te boeken. Wel namen we deel aan het Duurzaamheidsevent, georganiseerd door de ANVR. De reisbrancheorganisatie probeert haar leden bewust te maken om meer aan duurzaamheid te doen en komt met goede initiatieven. Hard nodig ook, want de toerisme-sector is verantwoordelijk voor zo’n 5% van alle wereldwijde CO2-uitstoot en heeft met haar activiteiten veel invloed op mens en milieu.

Het beeld dat naar voren kwam tijdens de lezingen komt erg overeen met onze analyse: het ontwikkelen van duurzaam toerismebeleid staat nog in de kinderschoenen. Er zijn maar weinig merken die echt vooruitstrevend zijn.  Op onze website scoren alleen Sawadee en Robinson een voldoende en de groep achterlopers is groot: 18 van de 48 merken heeft helemaal niks over duurzaam toerisme op haar website staan.

Onderzoeksbureau TNS Nipo concludeerde verder op basis van recent onderzoek dat 60% van de consumenten duurzaam toerisme belangrijk vindt, maar er nog niet extra voor voor wil betalen. Dat komt ook doordat de kennis over duurzaam toerisme klein is; consumenten kunnen nergens overzichtelijk zien welk toerismebedrijf duurzaam is en welke niet. Die leegte hopen we met Rank a Brand op te vullen. We zijn zeer benieuwd of we de komende tijd gevolg zullen zien van de inspanningen van de ANVR en hopen meer toerismemerken aan de goede kant van de scorebalk te kunnen verwelkomen.

Concluderend: Mede door de hoge opkomst (250 vertegenwoordigers) en de hoop dat bovenstaand scenario uitkomt, verlieten we optimistisch de beurs, ook al zit een cocktail onder een palmboom er voor ons voorlopig niet in!