Hoewel wij liever vooruit kijken dan achteruit en vol goede moed beginnen aan 2011, is het nu toch een mooi moment om de balans op te maken. 2010 was een jaar waarin een aantal mooie initiatieven het levenslicht zag, zoals de aangenomen Eerlijke Supermarkten-motie van de ChristenUnie in samenwerking met andere organisaties. 2010 was ook een jaar waarin de Sint voor het eerst moeite moest doen om niet-fairtrade chocoladeletters te kopen en de verkoop van eerlijke koffie en biologische producten in supermarkten snel gestegen is.

Ook in andere sectoren dan voedsel zien we deze trend opkomen. Zouden deze mooie initiatieven en prestaties een voorbode zijn voor 2011? Volgens Duurzaam Nieuws wordt 2011 het jaar van de overgang waarin de toon wordt gezet voor het komende decennium en daarin is duurzaamheid een megatrend. Dat zou betekenen dat 2011 voor Rank a Brand hét jaar wordt waarin we veel extra punten gaan uitdelen aan al die merken die transparanter, groener en eerlijker worden.