Op jacht naar de beste koopjes is het moeilijk om een idee te hebben welke producten goed zijn voor de wereld om ons heen. Glanzende verpakkingen en schreeuwende advertenties zeggen weinig over het verhaal achter het product. En dit terwijl je als consument de macht hebt om te stemmen. Elke dag, met je portemonnee. Dat is vaker dan in menig democratie. We hebben een grote consumentengroep nodig om merken in de goede richting te duwen. Weg van de vervuiling en uitputting van natuurlijke hulpbronnen, weg van slaafse arbeidsomstandigheden. Rank a Brand verschaft transparantie rond potentiële aankopen door middel van onze rankings en hulpmiddelen als de mobiele site en app. Nu zoeken wij de consument op.

Rank Your Style

In het voorjaar is Rank a Brand daarom de campagne Rank Your Style gestart. De aftrap vond plaats in de Rank a Brand Academie. Intussen haalden onze stylistas Sanne en Fardusa consumenten in de vier grote steden van Nederland door de duurzaamheidsscan. Zij scoorden de kleding en de mobiel van voorbijgangers aan de hand van de rankings. De test toont aan dat de Nederlandse consument nog een lange weg te gaan heeft als ze helemaal ‘groen’ en ‘eerlijk’ wil shoppen. Dit is mede te wijten aan de overwegend slechte score van de merken. Op persoonlijk vlak zet men kleine stapjes.

Onbewust best te doen!

Ondanks oorspronkelijke twijfel over de zin en het gemak van verantwoorde aankopen (“Ik koop liever veel betaalbare dingen, zodat ik meer variatie heb”; “De producten zijn te duur, wij worden er armer door”; “het is veel te moeilijk om te weten wat écht goed is”), bleek dat veel ondervraagden in hun dagelijkse bezigheden onbewust al een steentje bijdragen aan een betere wereld. Het licht uitdoen in ruimtes waar niemand zich bevindt, tijdens het tandenpoetsen de kraan dichtdraaien, biologisch eten kopen in de supermarkt (want: “gezonder?”)… Deze handelingen gaan bijna automatisch.

Zielig beeld

Rinke uit Amsterdam scoorde het hoogst in onze consumentenranking. Rinke: “‘Ik ben bereid om er een hogere prijs voor te betalen omdat ik weet dat de prijzen van kiloknallers etc. absurd laag zijn. Ik probeer niet alleen biologische producten te kopen maar ook streekproducten.” “Het zou mij nog meer overtuigen om groene en eerlijke producten te kopen, als er beelden van bijvoorbeeld kinderarbeid van het maken van massaal geproduceerde kleding of megastallen worden vertoond. Dit doet mij beseffen dat het niet goed is. Zolang dat besef er niet is , blijven mensen maar producten kopen zolang het maar goedkoop is.”

Hoe fair ben jij?

Hoe scoren jouw favoriete merken? Vergelijk ze in onze rankings en zie hoe groen en eerlijk jij consumeert. Is de score slecht? Stuur je merk dan een mail met een verzoek om beleidsverbetering. Om op de hoogte te blijven van de campagneactiviteiten, volg Rank Your Style. Benieuwd naar de foto’s? Bekijk ze hier.