Eigenlijk wilden we deze blog titelen ‘De grote klimaatsamenzwering: verbergen de media iets’? Maar goed, dat is een schaamteloze tabloidkop. Niettemin gaat dit bericht over de media in Nederland – en over het teleurstellende gebrek aan beschikbare informatie over hun eigen duurzaamheid.

Ontbrekende klimaatdoelstellingen
Je zou denken dat het verspreiden van informatie het hele doel van de media is. Nu hebben we net het onderzoek naar de print media en TV Media weer helemaal up-to-date gemaakt. En ook al hebben we drie nieuwe vragen toegevoegd – wat de merken de kans geeft om extra punten te verdienen – in onze ranglijst is weinig verandering te zien. Dat komt vooral doordat de media-merken ons niets lijken te willen vertellen over hun eigen bedrijfsvoering.

De drie nieuwe vragen zijn allen gericht op klimaatverandering: publiceren de merken een jaarlijkse CO2 voetafdruk? Hoe groot is deze? En hebben ze een doelstelling om deze te verkleinen? Welnu, het blijkt dat de meeste antwoorden ‘Nee’, ‘Zwijgt hierover’ en ‘Nee’ zijn.

Print versus TV
De print media doet het iets beter. Waar de grote TV-zenders met al hun energieslurpende studio’s niet eens hun CO2-voetafdrukken publiceren, zijn er drie landelijke bladen die dat wel doen: De Telegraaf, De Kampioen en Elsevier. En de eerste twee gaan zelfs een stapje verder: ze publiceren serieuze en concrete doelen om emissies te reduceren.

Slechts een handjevol kranten heeft echter sinds januari dit jaar een nieuw MVO-rapport gepubliceerd (Elsevier, deKampioen, De Telegraaf, en National Geographic). En over het geheel bevatte deze zeer weinig nieuwe informatie.

In de TV media is niets veranderd. Niets. Geen TV zender is punten kwijtgeraakt – maar ook heeft geen enkele er punten bijgekregen. En niet dat er geen ruimte voor verbetering is. De hoogstscorende TV-stations hebben slechts een punt (RTL Groep, VARA en National Geographic Channel).

We zeggen het nog een keer: informatie over duurzaamheid moet gemakkelijk toegankelijk zijn voor consumenten om verantwoorde keuzes te maken. De merken moeten echt beter informatie verstrekken dan ze nu doen. En juist de media, als verspreiders van informatie, kunnen hierin het goede voorbeeld geven.