Tweet

Door: Sjaak Louwerse, Raba-student en stagiair bij Rank a Brand

De voorbereidingen voor een spetterende campagne actie zijn begonnen. In de laatste bijeenkomst van de Rank a Brand Academy (#raba2011) afgelopen zaterdag bedachten we een grootse ludieke actie om Rank Your Style op de kaart te zetten. Na een seizoen vol inspirerende workshops en brainstorm- sessies kregen we als afsluiter een masterclass ‘Campagne Voeren’ van niemand minder dan Joris Thijssen, campagne-directeur van Greenpeace. Een ding werd duidelijk: het is tijd voor actie!

Dicht bij het vuur
Wie zich aanmeldt voor de Rank a Brand Academy kan een veelzijdig en hoogstaand programma verwachten met coach Lars Sørensen en gastsprekers als Brand Delivery marketingmanager Edward Hissink, Dutchproblogger Ernst-Jan Pfauth , en nu ook Greenpeace campagne-directeur Joris Thijssen. Zij doorliepen met ons de weg naar een succesvolle campagne. Het niveau lag hoog: ‘sit back and relax’ is er niet bij. Gelukkig is het enthousiasme van de studenten om te leren en participeren aanstekelijk. Als deelnemend student heb ik het gevoel gehad dicht bij ‘het vuur’ te hebben gezeten. Daar waar ideeën vorm krijgen en stappen worden genomen om de wereld te veranderen.

Inzoomen op het plaats delict
Ooit afgevraagd wat jij kunt betekenen voor deze wereld? Joris Thijssen reisde een jaar lang rond de wereld en stelde zichzelf deze vraag. Als antwoord op de vraag werd Thijssen vrijwilliger bij Greenpeace. Hoewel hij als nuchtere afgestudeerde engineer van Universiteit Delft niet een carrière als actievoerder in gedachten had, werd een baan dat schreeuwt om aandacht voor een betere wereld uiteindelijk een bewuste keuze. Sindsdien is Thijssen afgereisd naar de smeltende gletsjers in Zuid-Amerika, hielp hij in Bejing Greenpeace China oprichten en heeft hij drie weken vastgezeten in Kopenhagen. Is actie voeren je vastketenen en grote spandoeken hijsen met keiharde statements? Zo ongeveer. Met het rigoureus inzoomen op het plaats delict haalt Greenpeace regelmatig de krant, maar dit is niet het enige wat zij doen.

De aanhouder wint
Hoe grof, geil of grappig een ludieke actie ook is, volgens Thijssen moet het altijd een boodschap met inhoud hebben. Acties van Greenpeace hebben een leefbaar klimaat voor ogen, zoals het uitbannen van kernenergie en tegengaan van klimaatveranderingen. Achter een dergelijke campagne zit een heel apparaat van onderzoekers en strategische sessies. Er worden belangrijke vragen beantwoordt als: wie wil je bereiken en wat is hun invloed? En: moet je van bovenaf gaan lobbyen of zou een indirecte aanpak beter werken? Greenpeace campagnes duren vaak jaren en draaien niet om één ludieke actie. Stelregel hierbij is: de aanhouder wint. Het is een combinatie van opbouwend actievoeren en samenwerken met de oppositie. Samenwerken? Ja, want Greenpeace geeft ook advies hoe verder te gaan en zorgt dat partijen hun beloften nakomen – als een echte Watch Dog.

Gedegen onderzoek, een campagne team en creatieve ideeën om in het nieuws te komen; dát heeft de Rank a Brand Academy 2011 allemaal in huis. Genoeg gezegd dus. Het is tijd voor een actiecampagne a la Greenpeace! Clues: stad, consumenten, winkels, streetview en ranking. Loop jij straks over de groene loper?

Voor een uitgebreid verslag van het hele programma met BNR presentatoren Thomas van Zijl en Mark Beekhuis, lees de blog van José de Jong mede-RaBa2011 student:
http://greenandthecitiesnl.wordpress.com/2011/10/17/rank-your-style-is-klaar-voor-actie/