Vorig jaar zagen we ‘m al aankomen: de mighty megatrend die duurzaamheid heet en de toon voor komend decennium zet. En die heeft ons een toontje hoger doen zingen in 2011– alleen al door de interessante cases die tijdens ons werk voorbij kwamen. Onze conclusie: ambities genoeg, nu op naar het jaar van concrete resultaten!

Groene ambities
Puma publiceerde geheel onorthodox naast haar reguliere jaarcijfers ook haar milieuwinst- en verliesrekening en was daarmee wereldwijd nieuws. Gevolg: het kledingmerk moet flink aan de bak, want wereldwijd zijn de ogen nu gericht op het (naar eigen zeggen) aankomende ‘meest gewilde en duurzame merk’. Hoe verandert het de schokkende rode cijfers – afgeschreven bij moeder aarde – in opzienbarende groene getallen?

Een duurzaam merk willen worden is in de kledingbranche anno 2011 geen vreemde koek meer. Helaas gaat de weg naar dit voornemen niet altijd over rozen. Kuyichi, onze best practice in de denim & jeans sector, lag dit jaar onder vuur door aanhoudend tegenvallende resultaten in het behalen van een 100% score in deze ambitie. Ook H&M, middenmoter in onze ranking, kwam ondanks felle kritieken op haar beleid dit jaar naar buiten met het idee duurzame koploper te willen worden.

Andere sectoren zijn ook steeds sterker in beweging op duurzaamheidsgebied. Facebook deed grote beloftes en is een samenwerking met Greenpeace aangegaan om over te stappen op en te investeren in groene energie. Mooie voornemens, die hopelijk ook verder komen dan groene marketing alleen. Coca Cola deed het wat die groene marketing betreft goed dit jaar door met de PlantBottle™ naar buiten te komen. Een interessant initiatief, waar wij niettemin een aantal vraagtekens bij plaatsen. De vraag blijft: gelden deze duurzame voornemens ook voor het gehele productieproces van die magische frisdrankformule?

2011 in cijfers
Dus tja, genoeg plannen gezien. Wat deden de cijfers? De afgelopen maand rapporteerden we een stijging van 45% in de transparantie van kledingmerken over 2011 en zagen we dat supermarkten 40% hoger scoren dan het jaar ervoor. We hebben onze database aangevuld met 105 nieuwe merken in de sectoren bier, koffie & thee, tropisch fruit en chocolade en de sector politieke partijen op non-actief gezet, om ons beter te kunnen focussen op de consumentenmarkt.

Een daadkrachtig 2012?
Natuurlijk zijn we blij met de toegenomen transparantie in de verschillende sectoren, want transparantie gaat hand in hand met duurzaamheid. Toch zouden we geen idealisten zijn als we niet zouden hopen op concrete resultaten van alle mooie plannen. In 2012 houden we de genoemde mediakindjes dan ook strak in de gaten – naast de bestaande rankings en de algemene ontwikkelingen op het gebied van duurzaamheid. Uiteraard gaan we ook nieuwe sectoren verkennen. Een overzicht van wat er komen gaat:

• Van de duurzame ontwikkelingen in de dynamische fashionindustrie geven we in 2012 weer een update, met een bijbehorend jaarlijks Fashion Report.
• De actie van Facebook met Greenpeace laat zien dat er een groot duurzaamheidsvraagstuk gemoeid gaat met de wide web world; reden voor ons op een update te maken van de websitesranking. We hebben al wat interessante gegevens voorbij zien komen…
• Coca Cola heeft ons dorstig gemaakt naar informatie over de fairness in frisdrankland. Om deze dorst te lessen komen we in 2012 met een frisdrankenranking.
• Voor bij je colaatje maken we de chips- en fastfoodsector inzichtelijk. Mocht je niet van cola houden of liever iets gezonders drinken; we doen hetzelfde met zuivel.
• Bij non-food kijken we naar hoe groen onze schoenen eigenlijk zijn, en naar wat we op ons gezicht smeren: op veler verzoek komen we met een ranking van de cosmeticasector.
• Verder starten we in 2012 met een nieuwe editie van de Rank a Brand Academy en ontplooien we in het kader van de campagne ‘Rank Your Style‘ enkele spannende activiteiten, waaronder de grote know-your-brand-game.
• En er staat een interessante vernieuwing aan te komen. Het enige wat we hierover kunnen zeggen is: houd onze website in de gaten!

Dus, genoeg om naar uit te kijken in 2012. Mochten de Maya’s het toch mis hebben, dan voorspellen wij op onze beurt dat de vele wereldwijde doelstellingen om de planeet wat groener en eerlijker te maken, verder geconcretiseerd zullen worden.

Vol goede moed gaan we op naar 2012. Voor nu, een knallend nieuwjaar gewenst!