Gastblog door Lieneke Makasake, deelnemer aan de Rank a Brand Academy 2012

Na een inspiratievolle eerste sessie keek ik al uit naar de tweede bijeenkomst van de Raba2012, waarin we onze krachten zouden bundelen om tot een goed campagne-idee te komen. De dag begon met een masterclass campagnevoeren, gegeven door Kees Kodde van Greenpeace.

Het was een zeer interessante lezing waarin zowel succesfactoren als valkuilen besproken werden. Met voorbeelden van hun eigen campagnes kregen we  beter beeld van de verschillende aspecten waar een grote organisatie als Greenpeace rekening mee houdt tijdens het opzetten van campagnes. Bijvoorbeeld het filmpje waarin Greenpeace het format van de Essent-reclame gebruikt in een actie tegen Essent. Het lijkt zo’n simpel idee, maar je moet het maar net bedenken!

Na de ochtend met Kees Kodde was het tijd om te werken aan onze eigen minicampagne. In een oorspronkelijk verhit debat stelden we de kaders vast. Het werd echter snel duidelijk dat we als groep redelijk op één lijn zaten. Maar we waren er nog niet!In groepjes bedachten we verschillende campagne-ideeën voor enkele van de thema’s en sectoren waar Rank a Brand aan werkt;  arbeidsomstandigheden, klimaat & milieu, mode, eten&drinken en elektronica. Elke groep ging hard aan het werk om een minicampagne voor het gekozen thema bedenken, met natuurlijk als doel om als beste idee gekozen te worden. Er zaten erg leuke ideeën bij zoals de ‘Fashion Schandpaal’ en ‘Traceer de vrucht’, maar het winnende idee heeft met recht gewonnen!

De dag werd afgesloten met een aantal korte pitches van iedereen die zich geroepen voelde om campagneleider te worden. Ik zag dit wel zitten en wilde de gok wel wagen. Goed voorbereid met een lijstje steekwoorden, probeerde ik binnen 1 minuut alles te vertellen wat ik belangrijk vond. En het ging goed… Met trots kan ik jullie mededelen dat ik ben gekozen tot campagneleider!

Benieuwd naar het winnende idee dat uiteindelijk onze minicampagne bepaalt? Het heeft te maken met eerlijke kleding. Verder verklap ik nog niks. Maar blijf Rank a Brand volgen (bijv. hier, op Facebook, of op Twitter) en je komt er snel achter…