Blij nieuws, want op nummer 86 in de Duurzame 100 van dagblad Trouw, staat Rank a Brand oprichter Niels Oskam. Ter indicatie, dat is tussen Koningin Beatrix (nr. 59) en Prins Willem Alexander (nr. 97). Voor ons is het een enorme opsteker, als je bedenkt dat honderdduizenden mensen zich in Nederland inzetten voor klimaat, milieu of fairtrade, en de duurzame 100 lijst vol staat met invloedrijke wetenschappers, politici en directeuren van grote bedrijven en organisaties. Een grote eer!

Hulde aan Trouw
Nog eerst even dit: Hulde aan Trouw. Niet persé vanwege onze fijne notering. En ook niet omdat het dagblad met ecologische inkt op verantwoord papier drukt, want dat is ons na 3 jaar volgen nog steeds niet duidelijk. Maar wel vanwege de ruime redactionele aandacht voor klimaat, milieu, grondstoffen, fairtrade en andere boeiende duurzaamheid kwesties.

Koninklijke merken
Onze nieuwe duurzame collega Koningin Beatrix (nr. 59) heeft de zeggenschap over het predicaat Koninklijk, dat op vele Nederlandse merken prijkt. In antwoord op onze brief van vorig jaar, liet Hare Majesteit ons weten dat duurzaamheid al onder de voorwaarden valt om het predicaat te mogen voeren. Hoe dat precies werkt weten we niet, maar Koninklijke Verkade, Koninklijke Grolsch, Koninklijke Philips en Koninklijke KPN staan inderdaad bovenin onze ranglijsten.

Zwart Schaap
Het zwarte schaap in de koninklijke merkenfamilie is Shell. De dossiers over ravages, de schendingen van mensenrechten, en nu het riskante project Noordpool, daar wordt nummer 86 wel eens moedeloos van. Zo groot is Shell (in 2011 was de omzet 470.000 miljard euro) en zo lang het spoor van ellende. Daar kunnen de mensen uit de Duurzame100 met alle goede bedoelingen nooit tegenop. Behalve misschien Koningin Beatrix. Het predicaat ‘Koninklijk’ vertegenwoordigt een fors deel van de merkwaarde van Shell, en is zo mischien wel miljarden waard. De koningin kan dit troef gebruiken om van Shell een groene energieleverancier te maken. En dan op naar nummer 1 in de Duurzame 100!