Steeds vaker zien we dat bij grote merken de prestaties voor duurzaamheid in Nederland beter zijn dan de prestaties als internationaal merk. Tijdens het recente onderzoek onder de telefonie- en internet providers zagen we dit terugkomen bij T-Mobile, Vodafone en UPC. Komt dit doordat de Nederlandse consument bovengemiddeld interesse in duurzaamheid heeft?

In de huidige ranking staat KPN (met Telfort en Hi) vrij eenzaam bovenaan, alleen gevolgd door Ben. Andere merken zouden beter aansluiten als we alleen zouden kijken naar de Nederlandse prestaties; T-Mobile zou net als Ben bijna een B-label krijgen, Vodafone een C-label, en UPC zou omhoog gaan naar een D-label.

De extra punten zouden vooral komen uit het gebruik van groene elektriciteit; bij T-Mobile komt deze voor een groot deel uit Nederland. Bij Vodafone en UPC Nederland komt het leeuwendeel van de stroom van Scandinavische waterkrachtcentrales. Dat is weliswaar groen, maar ook omstreden, en levert in onze ranking niet de volle score op.

We zitten nu met twee kwesties
De eerste is wat we hier noemen het Heineken-dilemma: moeten we nu internationale merken als Heineken apart gaan beoordelen voor Nederland, Duitsland en de andere regio’s waar onze website bezoekers zitten, of als één merk, met één gemiddelde score voor duurzaamheid?
De andere kwestie is een open vraag: weet iemand waarom deze merken het in Nederland beter doen dan elders? Ligt dat aan de consument, de overheid, de wetgeving, de koningin, de economie, of iets anders? Iemand?